迈向万亿消费城市 深圳发力首店经济

深圳商报记者 刘琼

打造国际消费中心城市，深圳一直很拼。

去年一年开出270家首店，5万平方米以上购物中心超100个，东门步行街日均客流量居全国前列，知名特色商圈享誉国内……彰显了深圳打造国际消费中心城市的实力与底气。

今年2月，扶持政策再度“加码”。《深圳市关于加快建设国际消费中心城市的若干措施》正式发布，27条硬招旨在将深圳打造成具有全球影响力的大湾区消费高地。

4月11日，深圳市政府工作报告明确提出全年社会消费品零售总额突破1万亿元的目标，提出活跃提升商圈经济，引进设立知名品牌首店、旗舰店和新概念店。

发展首店经济、打造地标性商圈，已成为提升城市消费的新动能，深圳国际消费中心城市建设迈上新台阶。

在被誉为“华南商业旗帜”的深圳万象城，DIOR Beauty全球旗舰店、GIVENCHY全球首家双层概念旗舰店、Alexander McQueen全球最新双层旗舰店等国际大牌首店吸引着八方来客。

首店成为商场突围的重要途径，不少商场通过引入首店撬动销售增长。相关统计数据显示，深圳20家代表性商场2021年度销售额总计超过500亿元，全年开出33家品牌首店的深圳万象城以超过130亿元的销售佳绩居榜首；深圳前海壹方城引入各类餐饮和网红品牌首店，全年总销售68.8亿元，位居第二。

2021年，深圳共开出品牌首店270家，同比上升178%。首店的加速聚集，离不开政策的支持。2020年，深圳市以创建国际消费中心城市为目标，出台了《深圳市关于进一步激发消费活力促进消费增长的若干措施》，其中明确提出“加快发展首店经济”的任务。

接下来，深圳将继续做强“首店经济”和“首发经济”，吸引一批国际高端知名品牌、原创设计师品牌等在深首发和同步上市新品，加速推动深圳与国际潮流接轨，提升城市的商业时尚度。

据深圳市商务局发布的数据，深圳5万平方米以上的购物中心超过100个，年营收超30亿元的购物中心达8个，打造了万象城、壹方城、万象天地等一批高端购物中心。

购物中心带来的商圈聚集效应显著。南山万象天地商业区、蛇口海上世界商业区、宝中商圈、龙华商圈等多个新兴商圈相继崛起，与东门商圈、华强北商圈、福田CBD商圈、后海商业区等重点商圈共同构建起深圳多区域多层级商圈体系。

知名特色商圈更是享誉国内。东门步行街日均客流量居全国前列，已入选全国第二批步行街改造试点；罗湖“金三角”国际商业中心连续多年稳居全国重点购物中心业绩前20强的第三位；华强北商圈获评“国际信誉品牌”等称号。

深圳市商务局负责人表示，接下来，将进一步完善商业基础设施，对标全球最高标准，建设国际一流商业消费街区；打造集国际消费目的地和标志性城市景观于一体的世界级地标性商圈；完善市级、区级、社区三级商业网点体系，加快形成层级分明、跨界融合、模式创新的现代化城市商业网点体系。